电子商务网站域名分析

1、易购 egou.com :

还是从易购说起吧,以前易购用的是buyren.net这个英文加拼音的杂米,而且是net,真对不起国内最大购物论坛的名号。被亿玛公司收购后,才启用了现在这个域名,据说花了好多钱。同样是杂米,egou就比buyren好看多了。网络泡沫时代人们就对elong和etang耳熟能详,“e“已经成为了互联网的代名词,e+gou作为网络购物网站的域名,实至名归。从此,易购无论是在销售额还是和域名上,都让竞争对手无法超越了。

2、当当 dangdang.com :

作为电子商务领域的老牌悍将,当当在1999年注册的这个域名,不能不说是一个遗憾。虽然叠音符合汉语的记忆习惯,但是dangdang八个字节太长了,不利于记忆尚在其次,制约了品牌周边域名的挖掘。比如当当昙花一现的C2C业务,启用的竟然是dangdangbao.com。拿这个和taobao.com比——11:6 懒惰的网民已经做出选择了。当当宝的夭折也是不可避免。如果当当能在早期将dang.com收购,可能会为未来的推广节省一大笔费用。

3、卓越 joyo.com

作为当当的宿敌,卓越在域名上从来就没占过便宜。同样是1999年,陈年为什么会选择这个创意米,成为无数米农心目中的不解之谜。在21世纪之前,正是双拼的建仓好时机,终端要注册自己的商号几乎轻而易举。卓越为什么不选择zhuoyue.com现在已经不重要,那个年代受yahoo/sohu这类米创意流毒的并不在少。况且zhuoyue这个卷舌音也会成为众多南方人的梦魇。重要的是,2005年当陈年上线新站我有网(uoyoo.com)时,我彻底无语了。至于vancl,是下一节的话题。

在《电子商务网站域名分析(一)》 中,提到了易购 、当当 和卓越 这几个站。有站长问,“卓越的现在域名不是Amazon.cn吗?怎么老抓着joyo的小辫子不放?”我当然知道被亚马逊收购后它启用了这个名字,但英文难记不是它的错。在这里给卓越免费出个主意,可以学习谷歌把A.cn拿下,就看你们和CNNIC铁不铁了。解释完毕,下面继续分析:

4、2688网店 2688.com :

电子商务网站中罕见的好域名,不是说这个四数字有多值钱,而是2688有从下至上的草根心态,这是很多电子商务人所不具备的。用四数字做域名从8848时代就开始了,但真正的爆发是网址站兴盛之后,当hao123.com成为一个神话,9991、2345也纷纷异军突起。易记性和不可再生使得四数字成为硬通货,但并不是说四数字米就是完美的建站域名,它最大的弊端是容易造成品牌形象模糊,谁能从2688.com和2868.com看出这两个站的USP(独特的销售主张)?

5、99书城 99read.com :

和2688网店一比,99书城的米就很寒碜了。但这个域名并不差(潜台词:后面还会出现更多惨不忍睹的)。还是从结构分析起,这是一个数字加单词的杂米。这种情况一般都是在对心仪的米可遇不可求的情况下才会出现,比如51job,要收购job.com几乎不可能,所以加两个数字YY一下。99书城也是这样,之所以说这个域名并不差,是因为网上书店面向的受众比较高端,记忆read这种级别的单词不在话下,如果动漫站叫99carton.com,传播效果就要再打个折。

6、凡客诚品 vancl.com :

域名不是一个电子商务网站的全部,不同类型的站域名的重要性也有所不同。做商务衬衫直销的凡客诚品,更重要的是和PPG血拼质量价格广告和物流,而不是域名。而且陈年能将创意域名取到这种极致,也是需要一定境界的。依然从结构分析起,这是一个创意米。以不待见的v开头,以两个声母结尾。这种路数非常罕见。对米农而言,已经到了“难记到印象深刻”的地步。对于受众呢?我不知道。只能说,还好网民有百度,还好vancl有个中文名字叫凡客诚品。
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7、麦网 m18.com

麦网的域名是三杂米中品相很好的了。作为有国际背景的公司,麦考林能本土化思维启用这个域名,并且主推麦网这个名称,值得很多所谓的草根们学习。

三杂.com目前在全球米市也算是硬通货,而且这个米看起来很舒服,有回环之美,m对应麦,18也是对中国网民很讨喜的数字。总之一个字通透!就域名来说,麦网比当当卓越丝毫不差,但知名度略逊一筹,可见电子商务并非毕其功于一役的事。

8、百联巴士 80ebus.com

同是杂米,这就是一个典型的反面教材。这个域名让人很迷惑来由,一般煮米都是先有名字后想米,扫米都是先煮米再想名字。但百联巴士似乎两者都不是。谁知道“百联巴士”是什么意思?或者“80ebus”有什么涵义?同样是bus,blogbus.com就很纯粹。同样是杂米,京东或者99商城也很纯粹。作为一个电子商务企业,收购80bus.com或blbus.com会很难吗?最好的选择是blbs.com,没有鄙视,只是迷惑。当看到百联巴士底部“优越投资 旗下网站”的链接时,一切都豁然开朗了。

9、京东商城 360buy.com

京东这个域名很有意思,正好体现了国内米的一个思路。比如奇虎的安全助手,也是以360开头,这是为什么呢?还不是因为365开头的被老外注册了,只好退而求次。话说365代表天天,那360可以代表全方位,一样不错只是容易混淆。京东商城的名字也很有意思,它和99书城不同,网站名称与域名毫无关联。对于我来说,反而起到了一个强化记忆的作用,当然米农的记忆力是最不靠谱的。要说京东有什么遗憾,那就是360.cn被周鸿祎给拿下了。
10、下订单 xiadingdan.com

注册三拼米的原则应该是通用词行业词优先,创意词基本不考虑。如果要创意,创意双拼还有大把可以发挥,何必在牺牲长度的同时又折了涵义。下订单这个米就遵循了这个原则。“下订单”作为几乎所有电子商务网站的一个通用动作,基本具备不可替代的属性,记忆效果应该是不错的。要说有什么瑕疵,还是南北普通话水平差异造成的。这个其实问题不大,保护起来即可。其实第一次让我惊艳的三拼米是chonghuafei.com,看到它,谁敢说米市已经没有机会?

11、懒家伙 lanjiahuo.com

关于三拼该说的已经说完了,接下来就是瞎说凑字了。懒家伙这个3×3的三拼,lnr的天然缺陷就不说了,结构足够对称,涵义却有待商榷。这商城号称是“网超”,用90后的话说,名字把我雷了一下。网上超市这样简写,果然是懒家伙。三拼由于字节较多,更应该注意长度。我接触的一位个人站长,他的三拼是酷图吧。这个米简直是魔鬼身材,比一些双拼还短,涵义也绝佳。一句话,做站如做人,煮米同煮饭,都要用心。

12、莎啦啦 salala.com.cn

这也是个六位的三拼,美中不足的有三点,一个是这是创意米,还不完全是全拼,莎(sha)。一个是zcs是比较忌讳出现在拼音米的,还有最重要的一点,这是一个cn米。不记得前面有没有强调过,到目前为止,分析的都是com米。你打算用cn做电子商务?还是再考虑下吧。有强大背景的和广告预算的可以忽略且飘过。目前三拼米可挖掘的潜力还很大,比如还有个成人用品商城叫“爱之谷 ”(aizhigu.com),电子商务网站的三拼米就先介绍到这里,刚发现了一个叫“时尚起义 ”(shishangqiyi.com)的四拼,先汗一个。
13、桔色 X.com.cn

在所有电子商务网站的cn米中,最具代表性的当然非桔色莫属。字母X短小精悍,韵味无穷,实为做成人用品商城的的极品。相比之下,七彩谷虽然在字节长度上微弱胜出,但涵义差了不止一截。

普遍而言,若想以cn米成大器,长度应是首要因素。蔚蓝书店是个很好的案例,2007年放弃welan.com时,如果投身于weilan.cn,只是从一个typo到另一个typo,继续给weilan.com带流量。所以选择wl.cn是正确的,建站米就是要有宁为鸡口不为牛后的精神。

除此之外,能和蔚蓝PK的短米要数PPG了,凡客诚品和BONO在域名上且处于追随者地位,遑论其他。

目前三字节cn米在网络商城中的比重较大,有贝塔斯曼、永乐票务、东方CJ家庭购物、no5时尚广场、DHC中国。有意思的是DHC ,据说它在网上已经送出了几千万套试用装,可还在用net.cn这种米,和圆通速递的郁闷有一拼。

14、红孩子 redbaby.com.cn

使用英文单词组合的cn域名,在电子商务网站中也不在少数,红孩子即是其中代表。走国际化加本土化路线没错,但新浪能从sina.com登录主页,进redbaby.com却只能找不到服务器。

英文单词组合米做站有两个弊端:一是中国网民的外语水平决定,域名里的英文要用日常词汇。李敖的书高中生就能看懂,中文站域名里有高中以上程度的单词就说不过去。另一个还是长度问题,单词普遍比双拼长,如果是单词组合,基本都七位以上。所以即使是顶级商业米bussiness,在中国可能还不如tudou好使。

易购网单词组合cn米主要有单身戒、工成网、新蛋、小熊商城、联合购买网、三星商城、欧迪办公、耶时尚等。

15、锐意 rayi.cn

有这样一种域名,既不是拼音也不是单词,就像火星文之于简繁体,它们统称为脑残米。比如锐意的域名,看起来品相很好,长度也绝佳,但是无意义,需要用户费力去记,这样的米在推广过程中将浪费大量预算。脑残米的流毒,是从所谓web2.0出现后才兴起的,那些flickr、twitter之类的烂域名,不知毒害了多少创业者。中国真正的域名专家是李兴平,hao123、qq163、ip138,哪一个都比rayi这样的米好。并非说面向低端网民的域名就一定适合电子商务网站,但是qq163人人能记住,谁能在一次访问后记住下面这些米——波比货港、 亿家家、芬理希梦。域名创意最容易得意洋洋地自取其辱,后果是每一个网站所不能承受之重。下面晒两个EC领域的非主流脑残米,请大家引以为戒:第五街、我爱我印。

用cn拼音域名建站的B2C网站非常罕见,现在只发现了华储网一家,此外还有优衫网算半个。

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